🌳 Element: do underground ao mainstream sem perder as raízes

Se te moves no universo do skateboarding, provavelmente já passaste por várias marcas que vêm e vão, mas poucas conseguem manter a identidade e relevância tão forte como a Element Skateboards. Fundada em 1992 por Johnny Schillereff, um skater com visão, a Element começou humilde e rebelde, com o nome original de Underworld Element.

🎯 O início underground

A Element nasceu numa época em que o skateboarding estava longe das Olimpíadas ou das campanhas milionárias que hoje conhecemos. Johnny Schillereff começou esta viagem num pequeno apartamento em Atlanta, Georgia, com pouco mais do que paixão, atitude e uma ideia clara: criar algo genuíno que representasse mais do que apenas pranchas e rodas.

Mas nem tudo correu bem no arranque. Nos primeiros anos, as dificuldades financeiras e os desafios da indústria quase deitaram abaixo o sonho de Johnny. O nome original, Underworld Element, era um reflexo do espírito rebelde e alternativo da marca, mas rapidamente se tornou claro que era preciso simplificar e reencontrar a identidade.

Em 1994, numa jogada decisiva, Johnny mudou-se para a Califórnia, epicentro absoluto do skate mundial. Aí, o nome foi encurtado para simplesmente Element, refletindo claramente a filosofia que viria a marcar para sempre a marca: equilíbrio, harmonia com a natureza e um estilo de vida que respeita os elementos essenciais da vida—terra, ar, fogo e água.

🌿 Mais do que uma marca, uma filosofia

Não é por acaso que o logo da Element é uma árvore protegida por um círculo. Esta imagem simples diz muito sobre o compromisso ambiental e a ligação com a natureza que sempre definiu a marca. Johnny acreditava que skate não precisava ser só rebeldia urbana—podia também refletir respeito e sustentabilidade.

Em 2001, nasceu o projeto Elemental Awareness, com um objetivo claro: educar jovens através do skateboarding sobre a importância do meio ambiente. Era algo revolucionário numa época em que poucos falavam sobre sustentabilidade dentro da indústria do skate.

💥 Do underground para as lojas do mundo inteiro

Com uma identidade visual forte e uma equipa de skaters lendária, a Element rapidamente deixou de ser apenas mais uma marca pequena. Com Bam Margera e Chad Muska no início dos anos 2000, a Element conquistou o coração de uma geração inteira de skaters e fãs de cultura urbana.

A compra pela Billabong em 2001 ajudou a Element a expandir-se globalmente, mas sem nunca perder as suas raízes. Apesar da dimensão internacional, a marca continuou a apostar em colaborações autênticas com artistas underground, como Timber! (Chad Eaton), que deu origem a coleções memoráveis como a recente Element x Timber Primavera/Verão 2025.

🛹 Uma equipa que marcou gerações

Desde os primeiros tempos, a Element percebeu que o skateboarding não vive só de produtos, mas sobretudo das histórias que conta. Nomes como Nyjah Huston, Vanessa Torres, Mark Appleyard e Tom Schaar fizeram e continuam a fazer história pela marca. É esta diversidade que faz da Element uma referência duradoura, abraçando desde o skate de rua puro até ao universo competitivo moderno.

🎨 Colaborações que fazem história

As parcerias com artistas foram sempre essenciais para manter a Element fresca e relevante. Desde Timber, com as suas ilustrações vibrantes, até nomes como Keith Haring ou Bad Brains, estas colaborações não só aumentaram o alcance da marca, como solidificaram o seu estatuto enquanto ponte entre o skateboarding e o mundo da arte urbana.

🌊 Presente e futuro

Hoje, depois de mais de três décadas, a Element continua a reinventar-se sem perder a autenticidade original. Cada nova coleção não é apenas roupa ou skateboards novos—é um capítulo novo numa história que celebra liberdade, criatividade e responsabilidade.

Em Portugal, a La La Land Store é um dos spots que continua a carregar a bandeira da Element, trazendo aos skaters nacionais não só as últimas novidades da marca, mas também condições especiais que tornam a ligação ainda mais próxima: descontos exclusivos e portes gratuitos, mantendo vivo o espírito original da Element—a proximidade com a comunidade.

🛒 Keep it real

Mais do que pranchas ou camisolas, a Element vende um estilo de vida—um compromisso com autenticidade, criatividade e responsabilidade. É esta filosofia que faz com que, mais de 30 anos depois, a Element ainda seja uma das marcas mais acarinhadas dentro e fora do universo do skateboarding.

O caminho percorrido foi longo, mas o espírito da Element continua intacto, fiel às origens e pronto para continuar a inspirar novas gerações.